两周前的苹果发布会上，苹果多品齐发。从三摄iPhone11 pro到最新iWatch和iPad，还推出了游戏订阅服务（Apple Arcade），苹果也在发力影视服务，发布会上播放了新剧《SEE》的预告片，主角则由"海王"的扮演者Jason Momoa担当，单集的高达1500万美元。

果粉热情不减 iPhon 系列成交额同比增长200%

9月20日，苹果iPhone11系列开始在国内线上线下渠道同步开售。在线下再次出现果粉排队购买的盛况，购买iPhone11的热情超出了人们的想象。其中，暗夜绿版本的iPhone甚至卖断货，价格被炒高上千元。在时隔多年之后，人们发现果粉对于苹果品牌的热情不减。

当然，也有人担心新版iPhone11系列的火爆行情并不能维持太久。苹果产品的吸引力在逐年减弱。比如，iPhone 6的热销期长达一年，iPhone 7的减少到半年，而iPhone 8仅有一个季度，iPhone Xs只有2个月。

此外，国内手机品牌也在10月密集发布5G旗舰新品，每款手机都很有特色、满满的黑科技加持，实也吸引不少眼球。

其中，Vivo的Nex3是与小米Mix、OPPO find x类似的概念机系列，整机配备了6400万像素的三摄镜头和号称99.6%屏占比的瀑布屏；华为mate30 除了四摄，和独家的麒麟990芯片之外，曲面屏的视觉效果也相当震撼。小米在发布支持5G版小米9 pro版之外，还发布了价格高达19999元的概念机Mix alpha，不但支持一亿像素拍照，环绕屏和航空钛钢机身材质，让这款手机成为年度最吸引眼球的机型。

2019年金秋，苹果iPhone11系列，面对的中国手机商可谓群强环伺。一个标志，几乎国产旗舰手机都标配5G，在屏幕方面则追求极致屏占比；而镜头的外观设计方面，华为mate30的四摄兼顾了对称和整体美学，小米mix alpha的环绕屏可以前后镜头通用，整机则是满满的科技感。

但是面对这样强悍的对手，iPhone11的表现却依旧抢眼。国内某电商的数据显示，iPhone11系列手机销量同比增长20倍；如果仅仅比较iPhone11 Pro系列和iPhoneXs系列机器的销量，那么这个销量是翻了十二倍。

京东为中国区唯一官方授权渠道，他们的数据更有说服力，权威数据显示,线上每卖出2台iPhone就有1台来自京东。京东的官方数据显示，iPhone11发售当日，系列成交额同比增长200%，看似没有多少亮点的iPhone11为何重燃果粉的购买欲？

我认为有三个原因：

iPhone11很丑，但很有特色。

iPhone4之后，苹果系列手机几乎是一款比一款丑。比如，iPhone6 上的白带天线设计，几乎每款都是凸起的摄像头设计，足以让处女座用户心慌，以及全面屏普及时代的中屏占比最不具优势的刘海屏，在iPhone11上依旧使用。

iPhone11 pro摄像头依旧位于左上角，呈三角形分布，却是最不美观的一种设计。这不是空口说瞎话，没有对比就没有伤害：

华为mate30的四摄方案

Vivo nex 3 也是三角形分布，但三个摄像头都位于中间，呈对称分布，拥有对称的美感；华为mate30 pro，四摄对称分布，金属环的设计不但四镜头更有整体感，更有传统相机镜头的高端奢华感。但iPhone11系列，两条都不符合，算是最丑的镜头位置设计。

但这个很丑的设计却是最有特色，最具辨识感的设计。

拿着这款手机走在大街上，人们一眼就能认出是苹果的iPhone11系列，绝对不会看走眼；但之前iPhone系列手机，却很容易和国产手机"撞衫"。因为两个摄像头要么横着排，要么竖着放，再加上很多手机采用了类似iPhone的刘海屏，曾经的iPhone8、iPhoneX很缺少辨识度。但三摄iPhone11系列就不会有这个困扰，他们很丑却也很拉风。

也许果粉是世界上最追求存在感的用户群体。每次苹果发布会，最有特色机型，往往最受追捧。曾经的土豪金、今年的暗夜绿，都是最受追捧的颜色，他们甚至被一度卖断货，甚至加价上千元才能买到，说白了就是颜色特别。

此外，三角形分布的三摄，从形状上强化了"三"的认知，不但加强了iPhone11 pro与前代作品的功能差异，也给人们以强烈的品牌认知和产品印象。虽然丑是丑了一些，却丑的很有特色，丑的很个性，甚至形成产品和品牌符号。同样，iPhone 11 将双摄和闪光灯做成三摄的模式，和iPhone 11 pro有着异曲同工之妙。

第二个原因是

iPhone的功能很扎实 很多功能被做到了极致

苹果iPhone的研发能力非常全面，软硬件实力都很强悍。有些功能并不是苹果推出的，但苹果做得最极致，也最好用。比如，拍照效果iPhone的800万的摄像头用了三年，1200万的摄像头一直用到iPhone11系列上。当小米推出4000万、6400万，乃至1个亿的手机时，iPhone仍是铁打不动1200万。

但在拍照效果上，iPhone效果却能秒杀国内绝大多数主流旗舰手机。用过iPhone手机的人，会对其拍照效果印象深刻，iPhone应该是所有手机中，拍照效果最接近人眼的手机；iPhone推出的双摄，在背景虚化时，人物轮廓上不会出现很多国产手机拍照时出现的毛刺，效果甚至堪比单反相机。

iPhone 11 pro的三摄，没有小米Mix alpha的超高分辨率，也没有华为mate 30 pro超高帧数的慢动作和超长焦，却能拍出电影大片的效果，而且可以任意裁剪。硬件有料，软件功能强悍，而且体验相当流畅，这背后有苹果A13仿生芯片，摄影硬件与软件调教协同工作的结果。

在智能手机行业，中国的手机企业的创新已经远远走在了苹果前面，但苹果的真正实力在于，拥有软硬件的全面实力，把每个创新点都做深做透，力求完美。而看似丑陋的外观背后，是苹果对于全面体验的一种妥协。

比如iPhone6上的白带设计，是为了向通讯质量妥协；iPhone的凸起镜头，则是为了向大光圈，高质量的成像妥协；刘海异形屏的缺憾，则是向3D人脸识别和前置拍照效果妥协；苹果拍摄像素不高，是向手机存储空间不足以及高质量的照片妥协。

不靠噱头吸引眼球，而是靠优异的体验赢得果粉的人心，这是国内手机企业最值得向苹果学习的地方。

第三个是以产品为中心的品牌宣传

Nex3发布会上，产品经理与产品并列呈现

雷军现场秀手机，已经成为小米发布会上的标志性动作。雷军自己当代言人，省掉了一大笔费用。发布会会上，雷氏微笑已经深入米粉。

华为mate30发布时，现场左右两个全身分镜分布在主屏两侧，同时兼顾到到现场观众对发布产品的细节和整体的需求。

苹果飞船总部自2017年投入使用，园内的乔布斯剧院就成了苹果举办各类发布会的最佳选择，也省掉了一大笔场地租赁费。苹果发布会，尤其是用户最为关注的秋季新品发布会，最大的特点是以产品为中心。

在上一篇文章《苹果发布会上的亚洲面孔》中，我在截取发布会各个环节中的演讲者的半身照片时，发现苹果发布会对于产品展示的重视程度，远远超过我的想象。

整个发布会，除了提姆库克在发布会开头环节，有较长时间的半身镜头，在产品演示环节，镜头对准个人的时间只有短短几秒钟；绝大部分时间，摄影机还是把镜头留给了现场的PPT和产品演示。

而产品演示，也许是苹果发布会最为重视的环节。2019秋季发布会也不例外。比如在游戏服务环节，现场演示了多款游戏，而为了展示iPhone11强悍的GPU性能，专门邀请巨人网络的同行，现场演示他们最新发布的游戏。

此外还有多达十余段精心制作的广告视频穿插其中。可以毫不夸张地说，产品演示就是苹果发布会的灵魂。

【结束语】

乔布斯凭借iPhone打开了全球移动互联网的大门，凭借iPhone4，让人们知道工业设计可以和艺术完美融合。但乔布斯的时代已经过去，库克时代所要做的守住乔布斯创建的移动生态帝国，并将其边界不断扩张，从软硬件拓展到服务（游戏、影视、音乐），医疗（iWatch），乃至更多领域。

乔布斯打下了江山，库克能否守得住？答案很明显。

和中国的智能手机的领导者们相比，此时的苹果少了一分冒险和探索，却多了几分妥协和认真的态度。中国手机企业在机身渐变色，全面屏屏占比，多摄拍照，屏下指纹，快充技术方面思路出击，而苹果则其优者，做深做透，依然能够吸引果粉无数。而库克也成功成为乔布斯的接棒者。