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百亿蓝海“剧本杀”:未来五年或将重塑实体娱乐生态

2021-12-03 16:05:02阅读:- 来源:
百亿蓝海“剧本杀”:未来五年或将重塑实体娱乐生态文/伍瑞冰5年前风靡中国的剧本杀,如今正悄然革新,奔赴下一个5年的行业井喷。作为一种新兴线下娱乐方式,剧本杀因其

百亿蓝海“剧本杀”:未来五年或将重塑实体娱乐生态

文/伍瑞冰

5年前风靡中国的剧本杀,如今正悄然革新,奔赴下一个5年的行业井喷。

作为一种新兴线下娱乐方式,剧本杀因其新颖的社交和游戏体验受到年轻人追捧,被人民日报等官媒誉为“90后00后的社交新潮流”。它是一种推理演绎性质的多人角色扮演游戏,游戏玩家需要选择剧本、角色,在DM(游戏主持人)的引导下,依据剧本和角色设定进行扮演,通过多轮搜证、讨论、推理,最终票选出幕后真凶,并破解其作案动机及手法。一般来说,剧本杀包括线上、线下两种形式,其中线下形式又可以分为圆桌剧本杀和实景剧本杀。

剧本杀游戏最早源于英国,原型是欧美桌游“谋杀之谜”(Mistery of Murder),直到2016年,热播综艺《明星大侦探》才将剧本杀正式推向国内主流大众的视野。2018年,剧本杀线上平台迅速崛起,资本开始入局赛道;2019年,剧本杀线下门店激增至12,000家,相较上一年增长了5倍,国内市场逐渐打开;2020年新冠疫情来袭,但这并未成为剧本杀发展的“拦路虎”,行业依旧逆势增长,上半年线上剧本杀APP迎来新一轮规模化爆发,而下半年期间各地纷纷解封极大地释放了消费者的社交娱乐需求,剧本杀就此完成了线下出圈。

不难看出,中国剧本杀行业尚处于起步阶段,其市场空间和发展潜力相当可观。据统计,截止到2021年上半年,全国经营剧本游戏的各类店家已突破40,000家,预计2022年中国剧本杀行业市场规模可达238亿元,实现增速超50%,成为中国新消费的现象级风口。

未来五年,这片百亿蓝海市场究竟能否破局起势,实现规范化和产业规模化?关键仍在三点——数字化升级、产品创新、监管扶持。

数字化升级:线上线下融合,贯通产业链

剧本杀游戏的背后,是一条初具雏形的产业链,但现阶段,以纸质印刷品为主流的剧本市场产业集中度程度低,可以说,剧本杀市场尚处于野蛮生长的阶段。

这条产业链的上游,是剧本内容的创作者、中游是剧本发行商、下游则是线下剧本杀门店和线上剧本杀APP,直接面向终端玩家。剧本内容创作者将完成的剧本交由发行商,由发行商进行印刷、美工、配备道具等制作,通过线下展销会完成剧本首发和测试,再移交线上B2B电商平台进行剧本交易。剧本创作者主要通过售卖剧本或分成方式获取收入,线下剧本杀门店从发行商处挑选和购买不同的剧本后,通过门票费用直接向终端玩家收费。

然而,这其中的各个环节,目前都呈现出了信息割裂、非标准无秩序的失衡状态。

·内容创作者:纸质化程度高,剧本质量参差不齐,作者收入标准不明确,缺乏保障,创作积极性低,难以稳定供给市场;

·剧本发行商:不同剧本的内容质量难以判定,发行体量有限、效能低下,尚未形成规模化发行企业;

·线下门店:测本买本、开店运营、DM学本等成本高,店铺管理和营销工具较少,尚未实现连锁经营效益;

·线上APP:交易便利,但内容体量小、游戏体验欠佳,且无法满足线下测本的特殊需求,商业变现困难;

·终端玩家:热门剧本物流等待时间长,游戏需求得不到充分满足,游戏消费数据分散在不同平台。

拥抱数字化、智能化,则是打破剧本游戏行业信息孤岛、贯通产业链上下游的必然趋势,但业内玩得转“剧本游戏全场景数字化”的佼佼者,寥寥无几。令人欣喜的是,近年来市场上已涌现出诸如“面游派”等专业的剧本游戏数字化平台,在实现产业数据打通和降本增效上初显成效。

得益于市场兴起和自身对产业生态的深刻理解,面游派作为第三方数字化平台得以快马加鞭入市,并迅速爬升至2020-2021年度“中国文化产业最具发展潜力公司”。面游派以智能终端为触点,耗时三年搭建起一套剧本杀全场景数字化平台,包括PAD端的游戏玩乐平台、移动端的社交组局平台、PC端的内容发行平台和运营管理平台,从根本上将产业链条中最核心的环节——内容发行、传输、店铺运营、游戏体验的环节打通,致力于提升发行效能、赋能实体店家经营,为更加成熟完善的产业生态奠定了夯实基础。

在数字化升级这条道路上,剧本杀产业生态还有很长一段路要走,在某种意义上,以面游派为代表的全场景数字化平台的出现或许是剧本杀行业爆发前的一道曙光。

产品创新:释放文创活力,专注游戏体验

新娱乐催生新消费,新消费倒逼新作品。作为中国年青一代的全新娱乐方式,剧本杀游戏凭借其“社交✖️娱乐✖️演绎”的独特魅力,已跻身为中国消费者偏好线下潮流娱乐方式的前三名,它不仅为年轻人提供了半熟人社交的宝贵空间,同时还带来了沉浸式参与感和个性化表达的新颖体验。

这也意味着,庞大的玩家市场对优质剧本内容、游戏体验升级的需求愈加迫切。剧本内容和服务体验,依然是剧本杀行业区别于其他产业的竞争壁垒,未来五年中国剧本杀的规模化发展,将离不开内容供给的持续革新,以及对服务体验的深度挖掘。

一方面,剧本内容创作将趋向标准化、专业化、职业化。当前剧本内容质量和市场定价并未形成行业标准,产品分级上虽有城市独家本、城市限定本、盒装本之分,但概念与界限不明,难以促成职业化作家团队和解决剧本内容供给不足的痛点。因此,未来剧本杀将往创作流程标准化发展,分工日益精细化甚至职业化,剧情设计、道具设计、游戏机制和流程把控都能拆成不同的模块,由不同的创作者独立负责,从而降低创作门槛,打磨优质剧本。内容建设方面,可以看到,面游派更懂创作者和玩家的心思,在分析Z世代人群画像、消费偏好、内容原创上投入颇多,配备有4家编剧工作室、近百人的编剧正规军,推出和在产的各类剧本杀剧本近70部,持续为市场输送优质剧本。对优质原始内容的重视,才是剧本杀产业实现良性发展的源动力。

另一方面,结合技术创新形式,店家可以持续优化玩家体验。剧本杀体验=剧本质量✖️剧本主持✖️店家服务质量✖️其他玩家的配合,可见,除了剧本自身的质量,店家服务质量、DM演绎和控场能力、结合黑科技手段等都是影响玩家体验的重要因素。在技术创新体验层面,VR技术已在线下剧本杀门店中有所应用——目前,面游派相关联机对抗VR技术获批国家级发明专利,智能搜证系统、智能换装系统等增值服务,也即将投入商用,为沉浸式体验再添新意。这些多感官延伸的黑技术、新应用的落地,将进一步满足游戏玩家的沉浸式体验需求。

监管扶持:整合扶持资源,真正可管可控

事实上,如今的剧本杀行业尚处于尴尬的“灰色地带”:一面是蓬勃的市场需求和产业生机,另一面是市场恶性竞争、剧本内容违规、门店安全设施不到位等乱象带来的管控风险。中国剧本杀产业生态的持续健康发展,还有赖于市场与监管机构之间桥梁的搭建。

相关政策支持上,2021年6月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第三次修正版无疑是一个良好开端;上海市文旅局近日向社会公布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定(征求意见稿)》,上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。未来监管层面,应当更加注重对市场主体经营规范和创作者的版权保护,真正做到有章可循。

同样,数字化平台的建设与完善,还能助剧本杀行业规范化发展一臂之力。据悉,基于数字化能力的搭建,面游派已提供一整套高效且可行的解决方案,将剧本杀纳入一条全程易管易控、合法合规的道路——一方面,推进国有资本入资,并在宣传管理部门支持下与相关国有出版集团合作推进剧本杀合规出版平台的建设;另一方面,整合官方支持,利用政府渠道资源、扶持政策、金融支持等深度开发北京市场,为首都北京打造出具有全国示范性的剧本杀数字院线模式。目前,热带雨林互娱正在北京市宣传管理部门的支持下,开展国资入股的混改工作,并即将登录北京文创板,成为中国资本市场第一家剧本杀挂牌企业。。

剧本杀市场能否在政府的“扶”与“管”中良性发展,面游派等第三方数字化平台能否成为剧本杀行业的奠基者,本质上都是一场共生共赢的游戏。未来五年,各市场主体、平台、政府需要协同构建起中国剧本杀产业链的护城河,这片百亿蓝海才有望化作星辰大海。

一语道尽,中国剧本杀市场空间未来可期,对于重塑线下实体场景娱乐生态和释放国民消费潜力具有重要意义,历史的车轮滚滚向前,剧本杀赛道的曙光已然近在眼前。

(正文已经结束)

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